Пример.
Вы подарили своему товарищу по бизнесу некую скульптуру, композицию, инсталляцию. Она хороша сама по себе — необычна, оригинальна, но абстрактна. Никакой связи между получателем и данным произведением искусства не просматривается. ИЛИ вы подарили сувенир, скажем, в виде вращающихся шестеренок, на которых изображены логотипы обеих ваших компаний. Как вы думаете, чему обрадуется ваш адресат? В чем он увидит больше смысла и связи со своим делом? Конечно, в сувенире с шестеренками.